Prof. Maria Vernuccio

• I testi da studiare presentano differenze tra studenti frequentanti e non frequentanti, come illustrato di seguito.
• Frequentanti: DISPENSE (in pdf nel web repository del Corso, pubblicate all’inizio del corso)
• Frequentanti: FASCICOLI DI SLIDE (In pdf nel web repository del Corso, pubblicate durante lo svolgimento del corso)
• Frequentanti: Fascicolo slide n. 1_La rivoluzione digitale e la transizione digitale
• Frequentanti: Fascicolo slide n. 2_L’economia digitale e le modalità di transizione digitale

Argomenti del programma: Parte 1: RIVOLUZIONE DIGITALE, AI E TRASFORMAZIONE DIGITALE (10) - Lo scenario di riferimento: la rivoluzione digitale - La prospettiva dell'impresa: la trasformazione digitale da Internet all’Intelligenza Artificiale Parte 2: STRATEGIE DI DIGITAL MARKETING (22) - La prospettiva del Marketing: l'evoluzione verso il Marketing digitale - Il nuovo consumatore - Nuove frontiere strategiche: personalizzazione e social…

• II testi da studiare presentano delle differenze tra studenti frequentanti e non frequentanti, come di seguito illustrato.
• a) «Neuroscienze e marketing: ottenere risposte senza fare domande» (esclusa Appendice) b) Slide «Le ricerche quantitative_PER FREQUENTANTI» c) Slide «AI & Ricerche di Marketing»
• Dispense online (disponibili nel web repository) b) Slide «Le ricerche quantitative_PER NON FREQUENTANTI» c) Libro Marketing research_Cap. 12 d) Slide «AI & Ricerche di Marketing»

Argomenti del programma: Parte 1: FONDAMENTI DI RICERCHE DI MARKETING (6h) - Il sistema informativo di marketing - Le ricerche di marketing: soggetti, processi, tipologie Parte 2: LE RICERCHE QUALITATIVE PER LE DECISIONI DI MARKETING (12h) - Caratteristiche e ambiti applicativi - Tecniche di data collection - Tecniche di elaborazione e presentazione Parte 3: LE RICERCHE QUANTITATIVE PER LE DECISIONI DI MARKETING (12h) Parte 4: IL…