Prof. Michela Patrizi

• Materiale didattico fornito dal docente durante il corso, disponibile sul web repository del corso.

Argomenti del programma: Il Laboratorio prevede la trattazione dei seguenti macro-argomenti (moduli): Lancio del caso aziendale Redazione di un piano di marketing: o Audit esterno; o Audit interno; o Analisi SWOT; o Obiettivi strategici e target di riferimento; o Posizionamento obiettivo; o Strategic Statement o Le leve del marketing operativo e del marketing communication mix; o Budget di marketing.

• Il programma del corso di Marketing del Turismo (6 CFU) prevede lo studio dei seguenti materiali:
• Dispense a cura della Docente, rese disponibili durante le lezioni nel web repository del corso.
• Gli studenti frequentanti e gli studenti Erasmus sono esonerati dallo studio dei capitoli 1 (Introduzione: il marketing del turismo), 3 (Ruolo del marketing nella pianificazione strategica), 12 (Marketing diretto e marketing digitale), 13…

Argomenti del programma: TURISMO E MARKETING La filiera turistica Le caratteristiche dei servizi e il marketing del turismo Il piano di marketing (solo per i frequentanti) L'ANALISI DI MARKETING L’ambiente di marketing Sistemi informativi e ricerche di marketing Il comportamento d’acquisto nei mercati di consumo e nelle organizzazioni LA CREAZIONE DEL VALORE D'OFFERTA Segmentazione, scelta dei mercati obiettivo e posizionamento DEFINIZIONE…

• Inoltre, sarà fornito agli studenti materiale formativo aggiuntivo (dispense e slide) durante il corso. Tutto il materiale aggiuntivo sarà caricato sul web repository del corso di Marketing Distributivo.
• Gli studenti frequentanti e gli studenti Erasmus sono esonerati dallo studio del capitolo 9 (Innovazioni delle imprese commerciali).

Argomenti del programma: Parte I – Il Retailer 1. Il settore commerciale 2. Servizi commerciali e ruolo nella relazione con il consumatore finale 3. Strategie competitive dell’impresa commerciale 4. Marketing dell’impresa commerciale Parte II – La gestione dei canali 5. Channel design 6. La gestione della multicanalità 7. Il trade marketing Parte III – Evoluzione e innovazione nei canali distributivi 8.