Gli studenti frequentanti e gli studenti Erasmus sono esonerati dallo studio dei capitoli 4 (L’analisi della concorrenza), 20 (Il piano di marketing), 22 (Marketing internazionale).
Argomenti del programma: Parte I - Impresa e mercato Il marketing nella società e nell’economia Il marketing nell’impresa (solo per non frequentanti) Parte II - L'analisi competitiva La marketing intelligence L'analisi della concorrenza La domanda Il consumatore e la segmentazione Parte III - Strategia di marketing La definizione del business La strategia per il posizionamento competitivo Parte IV - Progettazione strategica della product…
Argomenti del programma: Il corso prevede una prima parte di introduzione sui principi dell'Economia e gestione delle imprese, con un approccio descrittivo e semplificando i concetti all'essenziale, coerentemente con il curriculum degli studenti. Il punto di vista adottato è principalmente quello dell'impresa manifatturiera, sebbene verranno costantemente evidenziate le analogie e differenze nel caso delle imprese di servizi.
Argomenti del programma: Il corso prevede una prima parte di introduzione sui principi dell'Economia e gestione delle imprese, con un approccio descrittivo e semplificando i concetti all'essenziale, coerentemente con il curriculum degli studenti. Il punto di vista adottato è principalmente quello dell'impresa manifatturiera, sebbene verranno costantemente evidenziate le analogie e differenze nel caso delle imprese di servizi.
Argomenti del programma: Mattiacci A. Pastore A. (2021) Marketing, Hoepli Editore, Milano Le parti da studiare sono le seguenti: Parte I Impresa e mercato Parte II L’analisi competitiva (esclusi capitolo 7 e capitolo 8) Parte IV Progettazione strategica della product offering e inoltre Capitolo 14 Corporate e marketing communication e Capitolo 15 Gli strumenti della comunicazione di marketing
Argomenti del programma: Il corso prevede una prima parte di introduzione sui principi dell'Economia e gestione delle imprese, con un approccio descrittivo e semplificando i concetti all'essenziale, coerentemente con il curriculum degli studenti. Il punto di vista adottato è principalmente quello dell'impresa manifatturiera, sebbene verranno costantemente evidenziate le analogie e differenze nel caso delle imprese di servizi.